Neuromarketing y economía del comportamiento
El término de Neuromarketing no es nuevo, el gran gurú Peter Drake lo introdujo hace décadas. “El objetivo principal del Neuromarketing es decodificar los procesos que forman parte de la mente del consumidor, de manera que podamos descubrir sus deseos, ambiciones y causas que no vemos en sus opciones de compra. De esta forma […]
Marketing experiencial: Potenciar la marca por la emoción
La publicidad tradicional esta perdiendo fuerza como herramienta de posicionamiento, algo esta cambiando en los departamentos de marketing. Las experiencias y las emociones, asociadas a la marca, se están postulando como potentes herramientas de posicionamiento de marca. Factores económicos y sociales determinan un nuevo acercamiento al consumidor que “conecta” sus emociones con el producto. En […]
Marketing en tiempos difíciles
La revista chilena marcas y marketing me hizo esta entrevista en mi último viaje a Santiago, en ella me preguntaban como había cambiado el marketing en España con la crisis y algunas preguntas sobre marketing relacional y marketing experiencial. En este link podréis acceder a la publicación completa de la entrevista.Marketing en tiempos difíciles
Marketing experiencial
Me han publicado una entrevista sobre marketing experiencial en la revista latinoamericana Educaméricas. Hablo un poco de los orígenes del marketing experiencial, como aterrizar la emoción en cosas concretas que se puedan gestionar, como adaptar a las diferentes culturas la experiencia y acabo con algunos ejemplos de empresas grandes y pequeñas. Si os interesa el […]
