Neuromarketing y economía del comportamiento
El término de Neuromarketing no es nuevo, el gran gurú Peter Drake lo introdujo hace décadas. “El objetivo principal del Neuromarketing es decodificar los procesos que forman parte de la mente del consumidor, de manera que podamos descubrir sus deseos, ambiciones y causas que no vemos en sus opciones de compra. De esta forma […]
Conferencia Trend topics para crecer 2020
Nuevas oportunidades de crecimiento en los mercados post-crisis Vídeo Resumen de la conferencia que impartí junto al director de Google retail en Esade Madrid. Conferencia trend Topics para crecer 2020
Estructura del plan de marketing
Introducción El objetivo de este documento es detallar la estructura base, que se deberá adaptar a su organización y mercado, que fundamenta un plan de marketing, organizada ya de tal forma que obligue y fuerce a la realización de determinadas tareas y reflexiones. En función del sector, compañía y situación en el ciclo de vida […]
Innovando en marketing 2014; 5 claves de éxito
Como algunos sabéis, formo parte del tribunal deontológico que entrega los premios del producto del año. La revista Notoria, revista oficial de los premios, me pide que reflexione en un breve artículo sobre hacia donde debe innovar el marketing de consumo. Dado el poco espacio de la revista he Sublimado en 5 ideas, las principales […]
Conclusiones del Fórum económico de Davos 2014
Este año he tenido la suerte de poder compartir algunas de las sesiones del foro económico de Davos (WEF 2014). Aunque podéis ver los principales puntos tratados en la web oficial del WEF 2014. Me permito la licencia de resumir en un decálogo las que para mí, desde el punto de vista del marketing, entorno […]
Marketing en tiempos difíciles
La revista chilena marcas y marketing me hizo esta entrevista en mi último viaje a Santiago, en ella me preguntaban como había cambiado el marketing en España con la crisis y algunas preguntas sobre marketing relacional y marketing experiencial. En este link podréis acceder a la publicación completa de la entrevista.Marketing en tiempos difíciles
Gestión de la cartera de productos en tiempos de crisis
Las empresas y organizaciones ofrecen a sus clientes una cartera compuesta por un mix de servicios y productos, a menudo basados en lógicas históricas o internas. En tiempos de crisis, los clientes y los ofertantes reconsideran sus decisiones con el objetivo de poder afrontar un entorno distinto. Es por ello que re-organizar la cartera de […]
